Googleマーチャントセンターとは？できることや始め方・商品登録方法を解説

Googleマーチャントセンターは、Google検索やGoogleショッピングをはじめ、Googleのさまざまなサービスへ商品情報を掲載・管理できる無料のサービスです。ショッピング広告だけでなく、Googleへの商品情報の無料掲載や実店舗の在庫表示にも対応しており、商品を探しているユーザーへ効果的にアプローチできます。

一方で、「Google広告との違いが分からない」「どうやって始めればよいのか」「商品はどのように登録するのか」と疑問を持つ方もいるでしょう。

本記事では、Googleマーチャントセンターの概要やできること、利用するメリットをはじめ、始め方や商品登録方法、掲載機会を増やすポイントまで分かりやすく解説します。これからECサイトやネットショップで集客を強化したい方は、ぜひ参考にしてください。

Googleマーチャントセンターとは？

Googleマーチャントセンターとは、Google検索やショッピングタブ、Googleマップ、YouTubeなど、Googleのさまざまなサービスへ商品情報を掲載・管理できる無料のサービスです。

商品名や価格、画像、在庫情報などをGoogleへ登録することで、商品を探しているユーザーへ商品情報を届けられます。Google広告を利用しなくても無料リスティングへ商品を掲載できるほか、ショッピング広告やP-MAXキャンペーンとの連携にも対応しています。

ここでは、Googleマーチャントセンターの利用条件やGoogleショッピングとの違い、Google広告・Googleビジネスプロフィールとの違いについて解説します。

参考：Googleマーチャントセンター｜Google

Googleマーチャントセンターの利用条件

Googleマーチャントセンターを利用するには、Googleアカウントを用意し、Googleが定めるポリシーを満たす必要があります。主な条件は以下のとおりです。

• Googleアカウントを持っている
• 商品を販売するWebサイトを運営している
• Webサイトの所有権または管理権限を確認できる
• 配送・返品ポリシーなど、購入に必要な情報を公開している
• Google Merchant Centerのポリシーを遵守している

条件を満たした上で商品データやWebサイトを登録すると、Googleによる審査が行われます。ポリシーや商品データ仕様に準拠していることを確認し、スムーズに商品を掲載できるよう準備しておきましょう。

Googleショッピングとの違い

GoogleマーチャントセンターとGoogleショッピングは、それぞれ役割が異なります。

Googleマーチャントセンターは商品情報を登録・管理する事業者向けのツールであり、Googleショッピングはユーザーが商品を検索・比較するためのサービスです。それぞれの違いを表で確認しましょう。

項目	Googleマーチャントセンター	Googleショッピング
役割	商品情報を登録・管理するツール	商品を検索・比較できるサービス
利用者	EC事業者・店舗運営者	商品を探すユーザー
主な機能	商品登録・在庫・価格管理・無料リスティング・広告連携など	商品の検索・比較・購入先の案内など
関係性	商品データをGoogleへ提供する	マーチャントセンターの情報を表示する

Googleマーチャントセンターへ登録した商品データは、Googleショッピングに表示される仕組みのため、両者は役割が異なるものの、連携して機能しています。

Google広告・Googleビジネスプロフィールとの違い

Googleマーチャントセンターは、Google広告やGoogleビジネスプロフィールと連携して利用されることもあるため、役割の違いが分かりにくいサービスです。

それぞれ目的や対象が異なるため、違いを理解し使い分けましょう。

サービス名	Googleマーチャントセンター	Googleショッピング
Googleマーチャントセンター	商品情報を登録し管理する	ECサイト・ネットショップ
Google広告	広告の配信し集客する	あらゆるWebサイト・サービス
Googleビジネスプロフィール	店舗情報をGoogle検索・マップへ掲載する	実店舗を持つ事業者

Googleマーチャントセンターは商品情報を登録・管理するサービスであり、Google広告は検索広告やショッピング広告、P-MAXキャンペーンなどを配信する広告プラットフォームです。

Googleビジネスプロフィールは、店舗名や営業時間、口コミなどをGoogle検索やGoogleマップへ掲載するサービスです。実店舗を運営している場合は、Googleマーチャントセンターと連携することで、店舗の商品や在庫情報をGoogle上へ表示できます。

Googleマーチャントセンターの主な機能

Googleマーチャントセンターには、商品情報を管理するだけでなく、Google検索やショッピングなどへの掲載・広告配信・在庫管理・効果測定などを行える機能があります。

ここでは、Googleマーチャントセンターの代表的な機能と活用方法を紹介します。

Googleのさまざまなサービスへ商品を無料で掲載できる

Googleマーチャントセンターでは、登録した商品をGoogle検索やショッピングタブなどの無料リスティングへ掲載できます。広告を利用しなくても、商品を探しているユーザーへ商品情報を表示できる点が特徴です。

【Google検索結果への掲載画面】

【ショッピングタブへの掲載画面】

【Googleレンズへの掲載画面】

商品情報を適切に登録・更新することで、Googleのさまざまなサービスへ商品を掲載しやすくなります。また掲載されることで、ユーザーが価格やブランドなどで商品を絞りやすくなるでしょう。

ショッピング広告で利用する商品データを管理できる

Google広告と連携することで、ショッピング広告で使用する商品データを一元管理できます。商品名や価格、画像などをGoogleマーチャントセンターで管理できるため、広告ごとに商品情報を個別に設定する必要がありません。商品データを更新すると広告にも反映されるため、最新の情報を維持しながら効率的に運用できます。

価格や在庫情報を自動で更新できる

Googleマーチャントセンターでは、商品フィードやECサイトとの連携により、価格や在庫情報を自動で更新できます。登録した商品データを最新の状態に保ちやすくなるため、自社サイトとの情報の不一致を防げるでしょう。ユーザーへ最新情報を提供することで、自社サイトの信頼性向上も期待できます。

商品の掲載状況を分析できる

Googleマーチャントセンターでは、商品の表示回数やクリック数などのパフォーマンスを確認できます。掲載状況を分析することで、改善すべき商品や商品データを把握しやすくなるでしょう。また、Google広告と連携している場合は広告の成果もあわせて確認できるため、商品データや広告設定の改善にも役立ちます。

実店舗の商品や在庫情報を掲載できる

実店舗を運営している場合は、GoogleマーチャントセンターとGoogleビジネスプロフィールを連携することで、店舗の商品や在庫情報をGoogle検索やGoogleマップなどへ表示できます。近隣で商品を探しているユーザーに店舗の在庫状況を伝えられるため、来店促進も期待できるでしょう。オンラインと実店舗を組み合わせた販売施策にも活用できる機能です。

Googleマーチャントセンターを利用するメリット

Googleマーチャントセンターは、商品情報をGoogleへ登録・管理することで、検索やショッピングタブなど、複数の接点により商品を見つけてもらいやすくなるサービスです。

ここでは、Googleマーチャントセンターを導入する主なメリットを紹介します。

広告費をかけずに商品の露出を増やせる

Googleマーチャントセンターでは、商品情報を登録し、要件を満たすことで無料リスティングへ掲載できます。Google広告を利用しなくても、Google検索やショッピングタブなどへ商品情報を表示できるため、広告費をかけずに商品の露出を増やせる点がメリットです。そのため、広告予算が限られている企業でも導入しやすいでしょう。

購入を検討しているユーザーへ商品を届けやすい

Google検索やショッピングタブでは、商品名やカテゴリを指定して検索するユーザーも多くいます。そのため、商品情報を適切に登録することで、商品を探しているユーザーへ情報を届けやすくなるでしょう。画像や価格などの情報もあわせて表示されるため、商品を比較・検討する際の判断材料として活用できます。

商品画像や価格を分かりやすく表示できる

Googleマーチャントセンターに登録した商品データは、画像や価格、ブランド名、レビュー評価などとともに表示される場合があります。テキストだけの検索結果よりも商品の特徴を伝えやすく、ユーザーが商品を比較・検討しやすい点が特徴です。クリック前に商品の概要を確認できるため、商品情報を分かりやすく伝えられます。

ショッピング広告と無料リスティングを一元管理できる

Googleマーチャントセンターでは、ショッピング広告と無料リスティングで利用する商品データを同じ管理画面で管理できます。価格や在庫情報を一元管理できるため、商品データの更新や運用を効率化できる点が魅力です。また、Google広告と連携することで、登録した商品データを広告配信にも活用できるしょう。

Google広告の基本的な仕組みについて詳しく知りたい方は、以下の記事も参考にしてください。

【知らないと損】Googleリスティング広告の基本ノウハウと始め方

Googleマーチャントセンターの始め方

Googleマーチャントセンターの始め方は、以下の手順です。

1. GoogleアカウントでMerchant Centerに登録する
2. ビジネス情報を入力する
3. オンラインショップを登録する
4. Webサイトの所有権を確認する
5. 配送・返品情報などの設定を完了する

基本的な手順をわかりやすく解説しているので、ぜひ参考にしてください。

参考：Googleで​商品を​宣伝する​方​法｜Merchant Center

GoogleアカウントでMerchant Centerに登録する

Googleマーチャントセンターの公式サイトへアクセスし、Googleアカウントでログインして登録を開始します。利用中のGoogleアカウントを使用できますが、複数人で管理する場合は、業務用のアカウントを用意しておくと管理しやすくなります。画面の案内に沿って、商品の販売方法や利用目的などを選択しましょう。

ビジネス情報を入力する

Merchant Centerで使用するビジネス名や事業拠点の国・地域、住所、電話番号などを入力します。ビジネス名は、オンラインショップや実店舗で使用している名称に合わせることが大切です。入力した情報は審査やGoogle上の表示に使用される場合があるため、実際の事業内容と一致する正確な情報を登録しましょう。

オンラインショップを登録する

商品をオンラインで販売する場合は、Merchant CenterにオンラインショップのURLを登録します。ユーザーが商品の詳細を確認し、購入手続きを進められるWebサイトを設定しましょう。商品ページには価格や在庫状況、購入方法などを分かりやすく掲載し、Merchant Centerへ登録する商品データと内容を一致させる必要があります。

Webサイトの所有権を確認する

登録したオンラインショップを管理していることを証明するため、Webサイトの所有権を確認します。確認方法には、HTMLタグやHTMLファイル、Googleタグマネージャー、Googleアナリティクスなどがあります。利用できる方法はサイトの環境によって異なるため、自社で対応しやすい方法を選びましょう。必要に応じて、Web制作会社や管理担当者へ依頼するのも有効です。

配送・返品情報などの設定を完了する

商品の販売地域や送料、配送日数、返品・返金ポリシーなどを設定します。Merchant Centerに登録する内容は、オンラインショップに掲載している情報と一致させることが必要です。設定内容が不十分な場合やサイト上の情報と異なる場合は、商品の審査に影響する可能性があるため、入力後は内容に誤りがないか確認しましょう。

初期設定が完了したら、販売する商品をMerchant Centerへ登録します。商品は管理画面から個別に追加するほか、ファイルやGoogleスプレッドシート、ECプラットフォームとの連携などを利用してまとめて登録することも可能です。

Googleマーチャントセンターに商品を登録する方法

Googleマーチャントセンターでは、Webサイトからの自動追加や管理画面での個別登録、ファイルのアップロード、外部サービスとの連携など、複数の方法で商品を登録できます。主な登録方法は以下のとおりです。

• Webサイトから商品情報を自動で追加する
• 管理画面から商品を1点ずつ登録する
• ファイルやGoogleスプレッドシートで一括登録する
• ECプラットフォームやMerchant APIと連携する
• 登録した商品のステータスを確認する

商品数や更新頻度、運用体制によって適した方法は異なります。それぞれの特徴を理解し、自社が継続して管理しやすい登録方法を選びましょう。

Webサイトから商品情報を自動で追加する

Googleマーチャントセンターでは、オンラインショップをクロールし、Webサイト上の商品情報を自動で追加できる場合があります。商品名や価格、在庫状況などの構造化データが商品ページに適切に設定されていると、登録作業の負担を抑えられます。

ただし、必要な情報がすべて取得されるとは限らないため、追加後に商品データを確認し、不足や誤りがあれば修正しましょう。

管理画面から商品を1点ずつ登録する

商品数が少ない場合は、Merchant Centerの管理画面から1点ずつ登録する方法が適しています。商品名や説明文、価格、在庫状況、画像、商品ページのURLなどを画面上で入力します。

特別なファイルを用意せずに登録できるため、初めて利用する事業者にも取り組みやすい方法です。商品数や更新回数が増えると作業負担が大きくなるため、小規模な商品管理に向いています。

ファイルやGoogleスプレッドシートで一括登録する

複数の商品をまとめて管理する場合は、商品データを記載したファイルやGoogleスプレッドシートを利用します。ファイルを使用する場合は、タブ区切り形式やXML形式など、Googleの商品データ仕様に沿って作成する必要があります。

商品名や価格、在庫状況などを一覧で登録・更新できるため、一定数の商品を扱いながら、担当者が表形式で管理したい場合に適しているでしょう。

ECプラットフォームやMerchant APIと連携する

利用中のECプラットフォームがMerchant Centerとの連携に対応している場合は、商品データを自動的に同期できることがあります。また、商品数が多い場合や価格・在庫の更新頻度が高い場合は、Merchant APIを利用して自社システムと連携する方法もあります。

登録や更新を自動化しやすい一方、サービスごとの設定や開発作業が必要になる場合があるため、対応状況を確認しましょう。

登録した商品のステータスを確認する

商品を登録した後は、Merchant Centerで処理状況や審査結果を確認します。商品のステータスには「審査中」「処理中」「承認済み」「制限付き」「不承認」などがあり、問題がある場合は修正が必要です。

商品データ仕様に沿っていない情報や、Webサイトと一致しない価格・在庫情報などがないか確認しましょう。修正後も定期的にステータスを確認することが大切です。

商品数が少なく更新頻度も低い場合は個別登録、複数の商品を一覧で管理したい場合はファイルやGoogleスプレッドシートが適しています。商品数が多い場合や情報が頻繁に変わる場合は、ECプラットフォームやMerchant APIとの連携を検討しましょう。

商品の掲載機会を増やすためのポイント

Googleマーチャントセンターは、商品を登録するだけで成果が出るわけではありません。商品情報の品質や更新頻度、運用状況を継続的に改善することで、Google検索やショッピングタブでの掲載機会の増加が期待できます。

ここでは、商品をより多くのユーザーへ届けるために押さえておきたいポイントを紹介します。

検索されやすい商品情報を登録する

商品名や説明文は、ユーザーが検索するキーワードを意識しつつ、内容が正確に伝わるように作成しましょう。商品名には、ブランド名・型番・サイズ・カラーなどを含めると、商品の特徴を伝えやすくなります。

また、商品カテゴリやGTIN（JANコード）などの属性も正しく設定することで、Googleが商品情報を適切に理解しやすくなります。商品データを充実させることで、関連する検索結果に表示されやすくなり、商品を探しているユーザーへ届けやすくなるでしょう。

高品質な商品画像を設定する

商品画像は、ユーザーが商品を判断する重要な要素です。メイン画像には商品全体が分かる鮮明な写真を使用し、商品が見やすいシンプルな背景にするとよいでしょう。

また、必要に応じて複数枚の画像を登録し、異なる角度や使用イメージを掲載することで、商品の特徴を伝えやすくなります。分かりやすい商品画像を用意することで、ユーザーが商品を比較・検討しやすくなるでしょう。

価格や在庫情報を常に最新に保つ

Googleマーチャントセンターに登録している価格や在庫情報は、自社サイトの商品ページと一致していることが大切です。不一致があると、商品が不承認となり、Googleに表示されなくなる可能性があります。

価格や在庫の更新が多い場合は、商品フィードやAPI連携を活用し、自動で情報を更新できる仕組みを整えましょう。正確な商品情報を維持することで、ユーザーへ最新の情報を提供しやすくなります。

商品データを継続的に改善する

商品を登録した後も、定期的に商品データを見直すことが重要です。Googleマーチャントセンターの診断機能では、商品データのエラーや警告、不足している属性などを確認できます。

指摘された項目を改善し、商品データ仕様に沿った情報を維持することで、商品情報を適切に届けられます。また、商品名や説明文、カテゴリなども定期的に見直し、最新の情報へ更新しましょう。

パフォーマンスを分析して改善を繰り返す

Googleマーチャントセンターでは、商品の表示回数やクリック数、クリック率（CTR）などのパフォーマンスを確認できます。どの商品が多く表示・クリックされているかを分析することで、改善すべき商品や商品情報を把握しやすくなります。

また、Google広告と連携している場合は、広告と無料リスティングの成果をあわせて確認できるため、商品データや広告設定を継続的に見直しましょう。

Googleマーチャントセンターに関するよくある質問

最後に、Googleマーチャントセンターに関する疑問を解決しましょう。

Googleマーチャントセンターの利用料金は無料？

Googleマーチャントセンターの利用は無料です。商品情報の登録や管理、無料リスティングへの掲載に費用はかかりません。一方、Google広告を利用してショッピング広告などを配信する場合は、広告費が発生します。無料リスティングとショッピング広告は併用できるため、目的や予算に応じて活用しましょう。

ECサイトがなくても利用できる？

商品を購入できるWebサイトや商品ページが必要です。Googleマーチャントセンターでは、登録した商品ごとに購入ページへ遷移できることが求められるため、ECサイトがない場合はオンライン向けの商品掲載は利用できません。Googleマーチャントセンターを利用する際は、まず商品を販売できるWebサイトを用意しましょう。

登録した商品は必ずGoogleに表示される？

商品を登録しただけで必ずGoogleに表示されるわけではありません。登録した商品はGoogleによる審査が行われ、ポリシーや商品データ仕様を満たして承認される必要があります。承認後も、ユーザーの検索内容などに応じて表示されます。掲載機会を増やすためには、商品情報を充実させ、マーチャントセンターでエラーや警告を改善することが大切です。

Google広告を利用しなくても商品を掲載できる？

Google広告を利用しなくても、マーチャントセンターに登録した商品が要件を満たしていれば、無料リスティングを通じて、Google検索やショッピングタブなどに表示できます。まずは無料リスティングで商品を掲載し、より多くのユーザーへ訴求したい場合にショッピング広告を活用することも可能です。

商品情報がGoogleに反映されるまでどのくらいかかる？

マーチャントセンターに商品を追加すると、Googleによる審査が行われ、ショッピング広告の審査には最大3〜5営業日、無料リスティングなどその他の機能では数週間かかります。また、商品情報を更新した場合は、Googleによる処理に15分ほどかかることがあります。掲載状況は、マーチャントセンターの「ステータス」で確認しましょう。

参考：マーチャントセンターで商品の表示状況とステータスを確認してください。｜Googleマーチャントセンターヘルプ

まとめ

Googleマーチャントセンターは、Google検索やGoogleショッピングへ商品情報を掲載・管理できるサービスです。無料リスティングとショッピング広告を一元管理できるため、広告運用だけでなく、商品の露出拡大や販売機会の創出にも役立ちます。

効果を高めるためには、正確な商品データの登録に加え、商品名や説明文、画像の品質、価格・在庫情報の更新などを継続的に改善することが重要です。Google広告やECプラットフォームと組み合わせることで、より効率的な集客も期待できます。

まずはGoogleマーチャントセンターを開設し、自社の商品情報を整備するところから始めてみましょう。