Googleが公開しているSEO関連の資料の一つに、Google品質評価ガイドライン（General Guidelines）があります。このガイドラインの中に「Needs Met（ニーズメット）」が示されています。この記事では、Needs Met（ニーズメット）の考え方についてご紹介します。
Needs Met（ニーズメット）とは？GoogleのSEO評価基準の一つを解説
Needs Met（ニーズメット）とは
Googleが公開しているSEO関連の資料の一つ、Google品質評価ガイドライン（General Guidelines）は、以下の３つの構成になっています。
- ページ品質評価ガイドライン（Page Quality Rating）
- ユーザーニーズの理解（Understanding Search User Needs）
- ユーザーニーズを満たすかどうかの評価ガイドライン（Needs Met）
Needs Met（ニーズメット）は、この中の３つ目のガイドラインに当たり、ユーザーにとってどれだけ有益で、満足する内容となっているかを評価するものとなっています。
Needs Met（ニーズメット）の評価軸
次の５段階の評価軸が示されています。
| 項目 | 説明 |
|---|---|
| Fully Meets(FullyM) | ほぼ全てのユーザーにとって、他のページを見る必要もないくらいに、必要な情報がある。 |
| Highly Meets(HM) | 多くのユーザーにとって非常に有益で、ただし追加で欲しい情報を求めるユーザーもいる。 |
| Moderately Meets(MM) | 多くのユーザーにとって有益で、ただし多くのユーザーとって他にも欲しい情報がある。 |
| Slightly Meets(SM) | ある程度のユーザーにとっては有益な情報があり、検索キーワードとの関連性がある。ただしユーザーの満足には至らず、多くのユーザーは他にも欲しい情報がある。 |
| Fails to Meet(FailsM) | ユーザーにとって有益な情報がなく、ほとんどのユーザーは他に欲しい情報がある。 |
Needs Met（ニーズメット）の例
品質評価ガイドラインの中では、具体例がいくつか示されています。
Fully Metの例として、「●●の電話番号」というのがあります。試しに、「BringFlowerの電話番号」とGoogleで検索してみてください。開業して１年足らずのBringFlowerでこの結果を示してくれます。
Moderately Met～Highly Metの間の例として、「●●はどこ？」というのがあります。この検索に対して、文字だけで示している内容が該当すると書かれています。何故ならば、多くのユーザーは地図とより詳細な説明を求めるからだとなっています。
検索意図
Needs Metで高い評価を得るには、まず検索意図を知る必要があります。検索意図については、次の４つが4 new moments every marketer should knowで示されています。
- Knowクエリ（～を知りたい）
- Goクエリ（～に行きたい）
- Doクエリ（～をしたい）
- Buyクエリ（～を買いたい）
検索意図については以下の記事で詳しく解説しています。
Needs Met（ニーズメット）と検索結果順位（ランキング）との関係
Needs Met（ニーズメット）は、検索結果順位に大きく影響すると考えます。ただし、Googleの評価軸にはもう一つ、E-E-A-Tと呼んでいる信頼性を中心に置いたものがありますので、その点はご留意ください。
いくらページの内容がユーザーの検索意図にマッチしていても、その内容が真っ赤な嘘ではユーザーにとって有益どころか害となり得るので、極端な話そういうことです。
まとめ
Googleの品質評価ガイドラインの中で示されている評価軸、Needs Met（ニーズメット）についてご紹介しました。
BringFlower
稲田 高洋（Takahiro Inada）