コンテンツSEOとは？オウンドメディアやコンテンツマーケティングとの違いも解説

コンテンツSEOの重要性がいまいちピンときてない方、コンテンツマーケティングやコンテンツSEO、オウンドメディアという言葉をよく聞くものの（そうでもない？）、具体的に何をすればよいかはわからないという方、コンテンツマーケティング／コンテンツSEOがどういったものかまでは知っているけど、サイト運営を行う中で具体的にどうすればよいかわからない、という方に向けて、この記事を書きたいと思います。

SEOにおける評価の仕組みに迫る内容となっています。

コンテンツSEOとは？

コンテンツSEOとは、ホームページでユーザーにとって価値のある内容を用意し、サイトの評価を高めていくことを指します。

ユーザーの検索意図に沿った内容のコンテンツを作る、というのは後述しますがSEOの最重要部分とも言ってよいことです。その意味でも、コンテンツSEOとは何かをきちんと説明するには、「コンテンツSEOではないSEOが何か」を説明する必要があると思います。

HTMLの標準仕様に則り、ウェブアクセシビリティにも配慮したコンテンツとすることもSEOとして大切です。視覚障がい者が利用するスクリーンリーダー（画面読み上げソフト）で適切に読み上げられるようなHTMLの書き方にすれば、おのずとコンピューターが読み取りやすくなります。すなわちそれは、Googleが自動的に、コンテンツを正確に把握しやすくなる、ということに繋がるわけです。

また、Googleの評価指標において、コンテンツの質と比べてE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）への比重がここ最近重くなっています（コンテンツの質も大事というのは変わりませんのでご承知おきください）。背景には、検索意図に沿った内容でユーザーが興味を持つようなページであっても、信頼性に欠けるようなものが散見されるということがあります。例としては、アフィリエイトを目的としているようなサイトです。医療健康アップデートと呼ばれるアルゴリズムアップデートが2017年12月、日本においてのみ実施されたりもしました。

E-E-A-Tを高める方法もいくつかありますが、例えば信頼性と評価の高い他のサイトからリンクを張られると評価が上がるというのもあります。なお、自作自演のようなやり方はペナルティの対象になります。

せっかく良質なコンテンツを書いたのに、自社サイトのどこからもリンクが張られていない、という状態もSEOとしてよくありません。

他にも色々ありますが、こういった対策は、コンテンツSEOではないSEO対策と言えるでしょう。

オウンドメディアとは？

「オウンドメディア」は、本来その言葉通り、自社、組織の持つメディアの総称であり、例えばパンフレットも含まれるのですが、現在においてはコンテンツSEOを行っていくメディアのことを指して「オウンドメディア」という言葉が使われているケースが多いです。自社、組織のホームページで良質な記事を積み上げていくメディア、要するにブログの類です。

SEOにおいてはブログが大事、と風に聞いたことがある方もいらっしゃるかと思いますが、それはブログに何でもかんでも書いていけばよいということではありません。ここでご紹介するコンテンツSEOが大事であるということです。

ただ、コンテンツSEOを実践するにはコーディングをせずに簡単にコンテンツを積み上げていくことのできる仕組みが便利であるということです。テーマを有したWordPressのようなCMSというのは、オウンドメディアを運営していくうえで欠かせないものです。

そうしたことから、「ブログがSEOに効く」という説明になりがちではあります。

コンテンツマーケティングとは？

コンテンツSEOよりもコンテンツマーケティングという言葉の方がよく使われるように思いますが、これらは実施内容として異なり、コンテンツマーケティングを実施する中で、コンテンツSEOに繋がる部分もあるという関係です。

コンテンツマーケティングはホームページに関わらず、顧客に対して情報発信してアプローチしていく手法を指します。例えばYouTube、FacebookやTwitterなどのSNS、ウェブセミナーやメールマガジンもコンテンツマーケティングの手法に含まれます。

メールマガジンを読んでもらうには、まずメールアドレスを手に入れる必要があります。どのようにしてメールアドレスを集めるか？というのもコンテンツマーケティングの中で考えることの一つとなります。それに対してSEOというのは、検索エンジンの検索結果画面で検索順位を上げることを指しますので、SEOはコンテンツマーケティングの中の手段の一つとも言えます。

一方で共通して言えるのは、「ユーザーにとって価値のある良質なコンテンツでアプローチする」というのが大事である、というところです。

SEOにおけるコンテンツSEOの重要性

これは私含め、Google以外の誰かが定量的に把握している内容ではないと思いますが、おそらくコンテンツSEOはSEOにおいて最も効くであろう、というのが私の経験知です。もちろん、HTMLの書き方がハチャメチャで、でも何故かブラウザに一応表示されている、というレベルでは基本中の基本ができてないので、評価が上がらなかったりするかもしれませんが、そういったところで最低限のレベルをクリアしていれば、あとはコンテンツSEOに力をかけていくべきだと思います。

E-E-A-Tを高めるのも重要ですし、そのためにできることというのは並行して行っていくに越したことはありませんが、コンテンツSEOを行った結果として、自サイトにリンクが張られ、E-E-A-Tが高まっていくということもあると思います。

コンバージョンに直結しないコンテンツで意味があるのか？という疑問に対して

その場合、評価が高いサイトに掲載した方が検索順位は高くなる、というのは想像しやすいでしょう。では、サイト全体の評価は何をもってして決まっているでしょうか？個々のページが効いてきているのも想像できます。

個々のページの評価点の合計とか、掛け算とか、そういう単純な話ではないとは思いますが、１つ評価が高いページが生まれれば、サイト全体の評価に影響を与えるはずですし、サイト全体の評価が高まっていけば、個々のページは高い順位で掲載され、ユーザーの目につきやすくなります。そういう相互の関係が「サイト全体の評価」と「個々のページの評価」にはあります。

仮にコンバージョンに直結しなくて、そのページの訪問者はそのページだけ見て去ったとしても、サイト全体の評価が高まれば、コンバージョンする可能性が高いユーザーがサイトに訪問する数というのも増えていきます。

もちろん、コンバージョンに直結する内容であるに越したことはありません。あまりに、そのサイトと関係性がかけ離れたものを増やすのも避けた方がよいといえます。別の記事に詳しくは書いていますが、１ドメイン１テーマを持っておいた方が良い、というのもあります。例えば同じ会社であっても、不動産と飲食といった具合に大きく事業が異なる場合は、サブドメインで分けた方がよいというのがありますので、不動産会社なのにグルメ情報だけであふれているとか、そういうのは考えものです。不動産会社であれば、ターゲット地域に住みたい人が気にしそうなグルメ情報や、地域の情報、不動産に関係する法律に関する内容など、そういったコンテンツであれば同一ドメイン内に閉じてどんどん増やしていくべきと言えます。

具体的にどういう内容を書けばよいのか？

内容に関して

多くの人が気にする内容というのは、得てしてそれに関連した記事も多くなりがちではあります。コンテンツが多ければ多いほど、上位に表示されるのは難しくなります。

例えば「ホームページ制作」で1位を狙うというのは難しいわけです。そういうキーワードをビッグワードと言います。では、「ホームページ制作　WordPress」だとどうでしょうか？「ホームページ制作」よりも少し簡単になりますが、WordPressは現在相当市場が大きく、まだビッグワードと言えます。こうやって絞りながら、狙い目のワード（これをロングテールキーワードや、スモールワードと呼びます）を考えていく作業を行います。これは、当方サービスの実施ステップでご紹介しているターゲットユーザーを考える、という中での作業です。

狙い目のワードが見つかったならば、それがきっとご自分の事業のターゲットになります。これを行う際大事なのは、実際に思い浮かんだキーワードで検索して、いくつか上位のサイトを見てみることです。ただ見るだけではなく、どういうサイト、どういうページが上位に表示されているかを考察します。

ビッグワードは狙い撃ちは難しく、ある程度長期的に臨む必要があります。まずは、ロングテールキーワード、スモールワードから当たっていきます。検索ボリュームとしては月間100程度が一つの目安です。

ロングテールキーワード、スモールワードで成果が出てきたら、サイト全体の評価が高まってきていると思いますので、次にもう少し難しいコンテンツもトライしてみます。

当方サイトは、まだサイトアップして2か月ですが、記事を書く際に想定しているターゲットキーワードで検索してみた時に、すでに1～2位のページを複数作り上げています。これは、Web標準仕様に則り、様々な内部施策を着実に実行したベースがあるからこそ、ではあるとは思っていますが、コンテンツもしっかりとコツコツ積み重ねている、というのも大きいのです。

その状態になったので、この記事のように、結構ありがちな記事も書き始めています。3年後にはビッグワードで1ページ目に表示されるようにしたい、できそうだと思っています。

当方の事業の話だけしていても仕方がないので、もう少し例を挙げますと、ひとつにはタイムリーな内容は狙い目です。例えば不動産で言えば、減税制度が変わればその内容を気にする人が多いでしょうし、変わるタイミングはまだそういう記事が多くないわけなので、狙い目になります。士業の方はこのあたり重要ですので、ホームページに力を入れている方も多いかとは思います。

グローバルなサイトで、地域性のかけらもありません！ということじゃない限り、地域性は、必ず取り入れましょう。地域は必然的に絞られるキーワードです。

デザインに関して

いわゆる見た目のデザイン、例えばスタイリッシュかどうかなどは、文章と違ってGoogleは機械的には判断できないです。厳密には、写真の内容がAIで読み取られるようになってきているぐらいですので、頑張ればある程度は採点できるとは思うのですが、そこまでして採点項目に入れるべきだとGoogleは考えていないはずです。

では関係ないかというと、中身の方が断然重要ですが、「見やすさ」「わかりやすさ」などの観点でのデザインは重要です。何故かというと、そういったデザインが悪ければ、重要なことが書かれていても、ユーザーは離脱してしまうからです。そうなると、Googleはそのページの評価を上げてくれません。検索意図に沿っているかの判断指標として、ページ滞在時間などはほぼ確実と言っていいほど取り込まれているはずだからです。

当方は現時点、その意味でのデザインよりもコンテンツ量をまず増やすことに重点を置いて、文章だらけになっているので書きづらいのですが、図や、写真などを適切に取り入れて、飽きさせない構成、見た目なども重要だと言えます。

行間、段落の使い方も相当重要だと思います。

まとめ

いかがでしたでしょうか？やはり慣れていなければ時間はかかりますので、本業に時間をかけていただきつつ、ホームページによる集客力アップはぜひ、当方と並走いただくことを検討いただければ幸いです。なお、SEOの基本を知りたい方はこちらをご参照ください。

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